小紅書支持跳轉微信小程序!商家公域引流新路徑~

2021-06-15     關鍵詞 : 小紅書 微信小程序 公域流量引流

近日,小紅書APP已經支持跳轉到商家微信小程序商城,這對于商家來說不可謂不是個好消息,小紅書“公域種草”+微信小程序“私域拔草”直接連通!不過據小紅書相關人士表示,該功能目前僅限小范圍內測中。


在小紅書APP搜索“Gucci”,出現Gucci企業號卡片,點擊進入后小紅書APP便申請獲得“以你的微信身份運行小程序”權限。用戶點擊“同意”后,即可在不跳轉至微信的前提下,在小紅書APP進入GUCCI品牌的微信小程序,進行交易支付等進一步操作。


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另外除了Gucci,法國奢侈品品牌YSL和紀梵希也可以按上述鏈路從小紅書跳轉到微信小程序官方商城。據小紅書業內人士透露,目前這項功能測試已有月余,測試結束后還能繼續支持該功能,尚要看雙方合作成果。


據千瓜數據的報告,截止2020年底,小紅書入駐品牌超6.5萬個,年增長率保持在100%以上。其中,87%品牌活躍度較高(每周發文1次及以上),它們將小紅書品牌號作為新品發布、日常營銷活動的重要途徑。


此外,2020年全年小紅書筆記發布數同比增長150%左右,品牌號筆記篇數和互動量在所有筆記中成波浪型上升趨勢,品牌號營銷成為小紅書品牌的營銷重點之一。


平臺的社區屬性,讓小紅書成為品牌增加勢能的陣地,而企業號承擔了品牌主要營銷工具的角色。尤其是在品牌發展的早期階段,小紅書為新興品牌提供了品牌發源地,這其中最成功的當屬“國貨美妝第一股”的完美日記。


一位行業內人士這樣分析小紅書:“用戶的營銷矩陣呈現‘沙漏型’,而小紅書的核心營銷價值就在于,它處在沙漏的中心位置。目前電商平臺、社交平臺、街邊廣告等都是激發消費者購買興趣的觸發點,當消費者希望進一步的了解、驗證時會來到小紅書平臺搜索,經過種草、決策后,在平臺內購買或再散開到不同平臺上?!?/p>


而小紅書的商業化之路一直被外界評價為“佛系”。事實上,當小紅書2020年公布企業號直播首次扶持計劃時,業內就曾討論過“小紅書是要打造商業閉環,還是打通外鏈”的問題。


當時一位“外鏈論”支持者表示:“自建閉環非?!亍?,且沒法企及淘寶這樣成熟的電商平臺的供應鏈優勢,何不好好地做流量生意呢?“


目前,小紅書還是沒有形成自己的商業閉環,反而通過此次與微信小程序的打通,為商家提供了另一種跳轉外鏈的方式。


小紅書創始人翟芳曾表示,平臺是在2019年開始探索商業化,小紅書的商業化方向應該是“幫助商家找到與消費者的鏈接”。而基于社區平臺的定位,讓小紅書對商業化的布局也尤為謹慎。


此次小紅書與微信小程序打通,也可以看作是平臺為品牌尋找到的新成交路徑,從公域到私域的場景切換也更加緊密。


2020年,微信小程序的DAU已達到4億,人均小程序交易金額同比增長67%,活躍小程序同比增長75%,有交易的小程序數同步增長68%。最關鍵的數字是,小程序2020年全年GMV同比增長了100%。而根據財報,2019年微信小程序的交易額超過8000億,這意味著微信小程序2020年的交易額或達到1.6萬億。


在部分商家眼中,“用戶都在里面”的微信生態一直是個機會場,但受限于平臺的電商基因,生意布局仍也有保留,而上述的開放能力也為其增加了一份期待值。

 

來源:互聯網整理編輯



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